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微博热点 · 2019-03-15



按照惯金正贤下车例,每年的樱花季星巴克都会推出限量主题杯。但今年的一款猫爪杯却意外地走红,抖音、小红书上的早早安利,年轻人热爱的萌宠风格,发售数量的稀缺,黄牛的推波助澜,最终催生了一出魔幻现实剧:有人撑起帐篷通宵排队,更有甚者为了争抢数量有限的杯子大打出手,价格从原价199炒到过千元……



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女神都爱吸猫


在猫爪杯遭疯抢的背后,是以吸猫遛狗为主的养宠物人群的飞速扩大以及宠物经济的持续增长。很多人非常直观的印象是,几乎每个人的朋友圈中都会有晒猫晒狗的狂人,微博、INS的热门账号里一定会有猫猫狗狗,微信里面几乎一定会有猫咪表情包……




宠物社区网站狗民网发布的《2018年毕志新中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(猫狗)消费市场规模达到1708亿元,同比增长27%。中国城镇养狗、养猫人数达5648万,中国城镇犬猫数量达到9149万只。



数据来源:《2018年中国宠物行业白皮书》

如果再算上广义的云吸猫/遛狗人群总裁前夫休想复婚,这个数量会更加庞大。腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究报告》显示,截至2018年初,中国吸猫人群规模已经接近5000万人。报告里还有一个有趣的数据,吸猫人群的消费者转化率达93岁奶奶玩网游到了65%。这意味着,无论是线下的宠物市场还是平维猎杀线上的宠物文化,都将是一个具有极大潜力的未来市场。




CBNData联合口碑推出的《2018生活消费趋势报告》显示,中国线上宠物商品的销售额增速,近两年一直维持在35%。日本科学家在2015年曾提出“猫咪经济学”的概念;当年,猫咪总共为日本GDP贡献了约2.3万亿日元(约合1384亿元人民币)。

报告显示,近年来涉及猫狗的消费不再局限于食物及相关的宠物用品,还出现了大量以猫狗为代表的周边商品,比如电视节目、手机游戏、书籍、杂货等。去年初,爱奇艺曾经播出过一部网剧《有猫在》,这个由中国漫画家喵呜绘本改编的故事,讲述的正是主人与身边猫咪的情感。还有以猫狗为对象的保险、宠物酒店、宠物葬礼等,以及以“猫”为主题的咖啡馆越来越普遍。




在这个未来市场里,年轻女性是无可争议的主力消费人群。《2018年中国宠物行业白皮书》显示,狗主人和猫主人以80后、90后为主,占比75%。其中养狗人群女性占比87.5%,养猫人群中女性占比同样达到了88.8%。而CBNData的《报告》则显示, 80后、90后占据了线上宠物商品的消费的80%以上。



数据来源:《2018年中国宠刘智媛物行业白皮书》

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治愈孤独的一剂良药


日本消费社会研究专家三浦展在《第四消费时代》一书中,提出了“第四消费时代”的概念,认为区别于前三个消费泰拳王被暴头时代,消费者的消费行为将从单纯的物质消费向精神愉悦转化,由有形的满足向无形的需求转化。也就是说,第四消费时代将更专注于满足自身内心情感。中国无疑正处于其所说的第三消费时代到第四消费时代的过渡时期,而宠物经济无疑正是一种情感经济。狐狸殿下txt下载

心理咨询师武志红认为,语言是非波堤斯常有用的沟通工具,同时也是巴别塔,善于语言的人类,普遍感到孤独。相反,当人和萌宠在一起时,这份孤独感却相对容易化解。瑞士著名心理学家卡尔荣格的观点与之相似,人们感到孤独是因为无法跟他人分享对自己比较重要的东西。而在互联网时代,人与人之间的亲密接触很多被线上聊天取代,线下生活全小幸运歌词,instruction,魂断蓝桥面陷入对于“孤独”的焦虑。




职场实名社交平台脉脉的数据研究院的调查显示,61.47%的人平狼啸五代时会感觉孤独。在孤独感出现的频率上,偶尔孤独的人占51.77%,经常孤独的占27.22%,每天都会孤独的占21.01%。

孤独感很大一部分来自于职场、经济等方面的压力,同样也受到了中国家庭结构变化的影响。随着城市化进程的的加速,大量年轻人向经济发达地区流动。在一二线城市打拼的“空巢青年”逐步增多。其次,由于巨大的生活与工作压力,年轻家庭的少子化现象同样有所攀升。这些都使得中国的家庭结构逐步趋向小型化,越来越多的独居人群成为了不容忽视的一股消费群体。




天风证券2018年的一份研报里,将这群人的消费行为及产业机会定义为了“孤独经济”。近年来投资领域出现的众多风口中,同样有不少属于“孤独经济”范畴。比如网络直播中的“打赏”就是一种典型的情感消费。通过这一消费行为,消费者实现了特定身份的获取体验,以及孤独情感下的陪伴需求。

与较难获得所希冀的情感反馈的直播相比,具有可爱软萌外形的宠物陈陶恒们,显然能够更加恰到好处的触动与安抚现代人内心深处对于孤独的焦虑,成为年轻男女们的一剂精神良药。

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宠物们的消费升级


上世8k90w纪硬梆梆90时代,“魔岩三杰”之一的张楚有过一首非常流行的歌曲叫《孤独的人是可耻的》。但时至今日,“孤独的人”却已经成为了商家眼中最可爱的人之一——因为他们敢于花钱,愿意花钱。

《2018年中国宠物行业白皮书》显示洪荒之圣帝玄天,2018年猫狗消费者人均单只的年消费金额达到了5016元,较2017年增长15%。在一线城市,这一消费金额显然要更高一些。商家们自然嗅到了这一商机,围绕宠物“生、养、乐、病、死”的全方位需求,全面布局宠物食品、宠物美容、宠物医疗、宠物培训、宠物寄养等细分领域。




在这些领域,宠物们的消费升级也一直在进行。相对于60后、70后们“人吃什么、宠物吃什么”的简单粗暴模式来说,80后、90后们更愿意在宠物身上倾注大量金钱。买高价口粮司空见惯之后,包括猫草、布丁等兼具营养性和趣味性的宠物零食也有了更多的市场。

CBNData的《2018生活消费趋势报告》显示,80后、90后们对于宠物们的精致照料,还带动了包括宠物饮水器、自动喂食器、宠物电热毯、玩具、笼舍背包、宠物服装、浴液护毛素等宠物用品的消费增长迅速。即使是限于精力、经济、环境、家庭等因素,无法自己养宠物的“云养宠”一族,同样无法避免为萌宠们投入金钱:付费购买萌宠表情包,逛猫咪咖啡馆,在宠物游戏里购买道具……




从调查来看,尽管中国的宠物经济迅猛发展,但相较于宠物经济的先行者范阳帽美国来看,人口是美国四倍的中国,宠物保有量仅为美国的四分之三,市场渗透率不足10%。更重要的是,在千亿元级的中国宠物市场,目前仍未能出现类似PetSmart这样的知名企业。

在整个行业中,未来一个非常可能的爆发虐腹仔微博领域是宠物医疗消费。《201大平调黑脸全场戏8年中国宠物行业白皮书》显示,包括疫苗、驱虫、体检九息、绝育、门诊、手术、住院等在内的宠物医疗,人均单只年花费在1500元左右,这占据了宠物人均消费金额的近1/3。但对于这些医疗服务,47.1%的养宠一族并不满意,服务缺乏专业规范、水平良莠不齐是最被他们诟病的地方。从调查来看,如科学育儿一样,科学育宠正在兴起,宠物健康营养的知识咨询已经成为了最受人们期待的服务之一。这同样也可能会成为宠物医疗健康领域的一个新兴增长点。




总而言之,凭借着孤独经济和情感消费的加持,可爱软萌的宠物们正迈着小碎步,k7041踏出一个个或浅或深的爪印,或许随时会化身“独角兽”向我们飞奔而来。

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